EU har bestemt seg. Nesten.

Høydepunkter

• EU strammer inn bærekraftskommunikasjonen: Fra 2026 må alle miljøpåstander være konkrete, dokumenterbare og etterprøvbare, mens egne bærekraftsmerker i praksis fases ut.
• De reviderte ESRS-standardene er på høring, samtidig som EU vurderer en ny frivillig rapporteringsstandard basert på VSME for større selskaper.
• Dokumentasjon blir viktigere enn noen gang: Selv med enklere rapporteringskrav vil kunder, banker og investorer fortsatt forvente strukturert og verifiserbar bærekraftsinformasjon.

Empowering Consumers for the Green Transition

Fra september 2026 er det slutt på vage, grønne påstander i europeisk markedsføring. EUs direktiv om å styrke forbrukere i det grønne skiftet, (EmpCo Directive), stiller nå konkrete krav gjennom tre mekanismer.

To forbudsnormer og en påbudsnorm.

Den første rammer språket. Miljøpåstander må være sanne, spesifikke og dokumenterbare. "Klimavennlig", "CO₂-nøytral" og "miljøvennlig" er forbudt uten etterprøvbar dokumentasjon på samme medium.

Den andre rammer de visuelle tillitssignalene. Merker, logoer og sertifiseringer må være tredjepartsverifisert eller offentlig etablert. Egendefinerte bærekraftsmerker er i praksis ute.

Den tredje er en opplysningsplikt knyttet til produktegenskapene. Selskaper blir pliktig til å opplyse uoppfordret om holdbarhet, reparerbarhet, reservedeler og programvareoppdateringer.

Direktivet gjelder i EU fra 27. september, og i mars fremmet regjeringen forslag om innlemmelse i EØS-avtalen og endringer i markedsføringsloven. Norske selskaper må altså forberede seg på at direktivet vil være gjeldendeså fort det formelle er på plass. ECGT gjelder fullt ut i Norge fra 27. september uten overgangsfase.

Kravene gjelder dessuten langt bredere enn klimapåstander. Sosiale forhold, sirkularitet og holdbarhet er like strengt regulert, og konsekvensene er potensielle bøter opp mot fire prosent av årsomsetning.

Hva gjør man da? Man begynner med å gå systematisk gjennom nettsider, emballasje og markedsmateriell. Deretter kartlegger man miljøpåstander, vurderer om de kan dokumenteres, og fjerner de generiske termene som ikke kan bevises.

Alt er for det beste.

Forenklinger på høring av ESRS og VSME

Mens forbrukerdirektivet strammer inn på hva selskaper kan si utad, venter bærekraftsrapporteringen på sitt eget kapittel i prosessen.

EU-kommisjonen har sendt reviderte ESRS-standarder på høring med frist 3. juni 2026. Parallelt konsulteres det på en frivillig rapporteringsstandard for SMBer, basert på VSME-rammeverket EFRAG utviklet for ikke-børsnoterte selskaper.

Det forenklede ESRS-rammeverket kutter obligatoriske datapunkter med 61 prosent. En reell forenkling, som betyr at selskaper som har brukt store ressurser på å kartlegge krav de ikke visste de trengte å oppfylle, snart får et tydeligere svar. Planen er et vedtak innen september 2026 med anvendelse fra regnskapsåret 2027.

Den nye frivillige standarden som er under utvikling, skal tilby et rammeverk for store selskaper som faller utenfor CSRD-plikten, altså virksomheter med færre enn 1000 ansatte, men hvor det fortsatt er et betydelig behov for strukturert rapportering av bærekraftsinformasjon. Standarden skal supplere det eksisterende VSME-rammeverket, men være tydeligere innrettet mot større selskaper. Både VSME og den nye standarder er, som navnene antyder, VSMEderimot er i teorien frivillige. EU-kommisjonen har likevel eksplisitt anbefalt at store selskaper og finansinstitusjoner baserer sine ESG-forespørsler på standardene. I praksis betyr det at presset fra verdikjeden ikke venter på en delegert rettsakt fra EU.

Her er hva du bør gjøre

Bruk mindre tid på å vente på at prosessene i EU skal avsluttes, og mer tid på å forstå din egen eksponering. Empowering Consumers for the Green Transition og, de reviderte ESRS-standardene og det utvidede frivillige rapporteringsrammeverket og markedets prising av ESG-usikkerhet peker alle i samme retning, mot styrket dokumentasjon, etterprøvbarhet og reell integrering av bærekraft i forretningsmodellen.

Og trenger du hjelp til å få til alt dette?

Vi bistår med bærekraftskommunikasjon, regulerings/markedsanalyse, vesentlighetsanalyser, klimarisiko, og omstillingsplaner tilpasset bransje og modenhet.

Ta kontakt med oss her!